毎年春に開催される、全米の若者たちに注目されている音楽フェスティバル、コーチェラ。このイベントに、あのイブサンローランが、ポップアップビューティーストアとして登場することになりました。でも、あのイブサンローランですから、ただのポップアップではありません。ガソリンスタンドに似せた作りで、ガソリンの代わりにコスメを補充するというコンセプトのポップアップなんです。

開催されるのは4月12日から14日まで、カリフォルニアのキャセドラルシティの近くのルート111沿いにオープンします。このポップアップエリアには、ツアーバスや、大きな口紅のサイン、ハート形の風船、ピンクのコンバーチブルに鮮やかなピンク色の給油機が用意されます。メイクアップ自販機では、50色以上の口紅や新しい商品もトライすることができて、ビューティーエキスパートからアドバイスももらえます。 イブサンローランは、2017年に初めて、アメリカでポップアップをオープンしたことがあり、場所はロサンゼルスのエースホテル内にリップショールームというポップアップでした。その時も、そのセンスの良さが大変好評だったのですが、今回のコーチェラでの試みが、どんな反応を呼ぶか楽しみですね。

写真・参考サイト：https://www.hollywoodreporter.com/news/ysl-host-gas-station-beauty-pop-up-at-coachella-1198191

Writer：内田佐知子

（日刊サン 2019.04.10）