最近は、コスメが売れる要因として、ユーチューバーやインスタグラマーの影響がかなり大きく、大手メーカーでもそういった人たちの影響力を、実質的な購買戦力として利用する時代になってきました。

そしてユーチューバーやインスタグラマーは若い人達だけではありません。

90歳のBaddie Winkleさんというおばあちゃんを皆さんはご存知でしょうか？

彼女の本名は、ヘレン・ルース・エラム・ヴァン・ウィンクルさんといって、1928年７月18日生まれ。ケンタッキー州生まれの、とても明るくて元気でド派手なおばあちゃん。

突拍子もないファッションを着こなす彼女の姿がインスタグラムで話題となり、現在は３百万フォロワー以上を誇る87歳にして大ブレイクしたインスタグラムインフルエンサー、かなりの遅咲きスターなんです。 https://www.instagram.com/baddiewinkle/

有名になるまでは、彼女は６エイカーの農場をひとりで耕して農作業をする毎日でした。

ところがある日、ひ孫が、おばあちゃんに無理やりタイダイのシャツを着せて、マリファナ柄の靴下を履かせて、「おばあちゃん、すごい可愛いからこれで写真撮ってインスタグラムに載せようよ！」と遊び心で始めたのがきっかけ。

その後、おばあちゃんの人目を気にしないファッションはエスカレートして火がつき、なんと自伝の本を出版するほどの人気になりました。

そんな彼女と、INC redible Cosmeticsがコラボレーションして様々なコスメやメイクアップ用品を発売しました。

例えば、90年代に影響されたローラー式のリップグロスや、彼女の顔の形をしたハイライター、レインボーシートブーブマスクなど、とにかくどれも遊び心満載で、しかも全て20ドル以下。

何歳になっても、カラフルで楽しい人生を！ というのがもっぱらのメッセージのバドル・ウィンクルさん。

カラフルなコスメの数々は、おばあちゃん用ではなく、どんな年齢の人たちにもマッチしそうです。

写真・参考サイト：https://www.trendhunter.com/trends/incredible-cosmetics

Writer：内田佐知子

（日刊サン 2019.06.05）