フランスのビューティーブランド、ロクシタンがニューヨークのミッドタウン・マンハッタンの555フィフスアベニューに、体験型のコンセプトストアを先日オープンさせ、話題になっています。 インスタグラムなどといったソーシャルメディアの時代を意識したこのコンセプトストア。店内では、プロヴァンスの街を自転車で走っているような気分になれるフランスの景色をバックにした「bike through Provence」というコーナーがあったり、フランスでホットエアバルーンに乗っているような気分になれるバーチャル体験ができたり、ブランドの商品を試すことはもちろん、インタラクティブなスキンケアコンサルテーションエリアがあったり、無料のハンドマッサージも受けられたりと、フランスのこだわりブランドのコンセプトを消費者に理解してもらうために、あらゆる工夫がされています。
コンセプトストアはNYに限らず、過去にはパリでフレンチペイストリーシェフのPierre Hermeとのコラボで、「86Champs」というコンセプトストアや、シンガポールではアジアのペイストリーシェフ、ジャニス・ウォンとのコラボでポップアップカフェをやったりと、ロクシタンのコンセプトストアは世界中を回っているようです。NYでこのロクシタンのコンセプトストアに行ったら、プロヴァンスに行ったような気分にもなれるかもしれませんね。
（日刊サン 2018.09.18）
写真・参考サイト：http://www.premiumbeautynews.com/en/l-occitane-opens-new-experiential,13812
Writer：内田佐知子